#مهسا_امینی

نمایش تبلیغات در برخی از بازی‌های ایکس‌باکس

اقدامی که شاید با شکست روبه‌رو شود

نمایش تبلیغات در برخی از بازی‌های ایکس‌باکس حمید توحیدلو ۱ ۲۸ فروردین ۱۴۰۱ اخبار بازی
تبلیغات در بازی‌های ایکس باکس

شواهد امر گویای این موضوع است که شرکت مایکروسافت در حال حاضر به دنبال نمایش تبلیغات مختلف در برخی از بازی‌های رایگان ایکس باکس است.

تبلیغات یکی از بخش‌های بسیار مهم هر تجارتی است و از کمپانی‌های کوچک گرفته تا شرکت‌های بزرگ و شناخته‌شده‌ای، همواره در حال تبلیغات محصولات و خدمات خود هستند. با توجه به محبوبیت بسیار زیاد بازی‌های ویدیویی و جامعه‌ی عظیم این صنعت، شاید تبلیغ یک کالا، خدمات یک شرکت، معرفی بازی یا حتی رویدادها در داخل بازی‌های پرطرفدار بازدهی بیشتری نسبت به تبلیغ در دنیای حقیقی داشته باشد.

از این رو، چندی پیش رسانه‌ی معروف بیزنس اینسایدر در گزارشی اعلام کرد که شرکت مایکروسافت برنامه‌ای برای کاهش درآمد حاصل از تبلیغات را ندارد و در عوض این کمپانی هم اکنون در حال بررسی یک سری روش‌ها است تا تبلیغاتی را به داخل بازی‌های رایگان ایکس باکس اضافه کند. این منبع مدعی است که نمایش تبلیغات در داخل بازی‌ها احتمالا از سه ماهه‌ی سوم سال ۲۰۲۲ میلادی آغاز می‌شود و ردموندی‌ها به دنبال همکاری با برخی شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی هستند.

در وهله‌ی اول، شاید برایتان سوال باشد که نمایش چنین تبلیغاتی در بازی‌ها چگونه خواهند بود؟ بیزنس اینسایدر معتقد است که ایده‌ی کلی این روش، نمایش تصاویر و بنرهای تبلیغاتی در فضای مجازی و بخش‌هایی از جهان یک بازی ویدیویی است. به عنوان مثال، یک بازی ریسینگ ماشین‌رانی می‌تواند میزبان بیلبورهای مجازی در سراسر مسیر مسابقه باشد. همچنین، از بیلبوردهای حاضر در استادیوم‌های بازی‌های ورزشی نیز می‌توان برای تبلیغات استفاده کرد.

مایکروسافت بر این باور است که انجام غیر اصولی و نمایش متعدد تبلیغات منجر به اعتراض شدید بازیکنان خواهد شد. از این رو، ردموندی‌ها در تلاش هستند تا نمایش تبلیغات در داخل بازی‌های ایکس باکس به هیچ عنوان آزاردهنده نباشند. هرچند، تحقق این موضوع به این راحتی‌ها هم نیست؛ چرا که برخلاف بازی‌هاب موبایل، کاربران کنسول‌ها به نمایش تبلیغات مختلف در داخل بازی‌ها عادت ندارند. بدین ترتیب، بدون شک در صورت زیاده‌روی مایکروسافت و شرکت‌های تبلیغاتی، این مورد با انتقاد تند و تیز کاربران مواجه خواهد شد.

علاوه بر این، بیزنس اینسایدر می‌گوید که مایکروسافت اطلاعات کاربران خود را با تبلیغ‌دهندگان به اشتراک نمی‌گذارد. در حقیقت، در دنیای تبلیغات، اغلب شرکت‌های تبلغ‌دهنده با همکاری برخی کمپانی‌ها و آژانس‌ها، به یک سری از اطلاعات مصرف‌کنندگان از جمله علایق آن‌ها دسترسی پیدا می‌کنند تا بنرها و ویدیوهای تبلیغاتی بر اساس سلیقه و نیاز کاربر نمایش داده شود. این در حالی است که مایکروسافت قصد انجام چنین کاری را ندارد و اطلاعات کاربران ایکس باکس با هیچ شرکتی به اشتراک گذاشته نمی‌شود.

تبلیغات در بازی‌های ایکس باکس

نکته جالب اینجا است که ظاهرا مایکروسافت هیچ درآمدی از نمایش تبلیغات در برخی از بازی‌های رایگان ایکس باکس نخواهد داشت و پولی از این بابت از سوی تبلیغ‌دهندگان دریافت نمی‌کند. آن‌طور که رسانه‌ی بیزنس اینسایدر گزارش داده، ظاهرا تمامی درآمدهای این بخش در اختیار شرکت ناشر و استودیوی سازنده بازی‌های ویدیویی قرار خواهد گرفت. در نگاه اول، شاید این اقدام کمی عجیب به نظر برسد، اما عدم دریافت سود از تبلیغات باعث می‌شود تا بسیاری از توسعه‌دهندگان کوچک و بزرگ بازی‌سازی بیش از همیشه به همکاری با ایکس باکس بپردازند.

البته، ممکن است که سیاست‌های مایکروسافت در بلند مدت دستخوش تغییراتی شود و آن‌ها در سال‌های آینده با نمایش هر تبلغ، مبلغی را از هر دو طرفین دریافت کند. همچنین، هنوز جزئیاتی از بازی‌هایی که میزبان چنین تبلیغاتی هستند، در دسترس نیست؛ لیکن گفته شده که عناوین رایگان اجازه استفاده از این سیستم را خواهند داشت. یکی از مطرح‌ترین و برجسته‌ترین بازی رایگان حال حاضر ایکس باکس، Halo Infinite نام دارد. بر این اساس، اگر گزارش رسانه بیزنس اینسایدر صحت داشته باشد، احتمالا در اواخر امسال شاهد نمایش تبلیغات مختلفی در بازی مزبور خواهیم بود.

دقت داشته باشید که ردموندی‌ها هنوز واکنشی از خود در قبال این گفته‌ها از خود نشان نداده‌اند و هیچ کدام یک از منابع رسمی نیز اظهارات فوق را تایید و یا تکذیب نکرده است. از این رو، نمی‌توان با قاطعیت درباره نمایش تبلیغات در بازی‌های ایکس باکس اظهار نظر کرد و طبق معمول باید منتظر انتشار خبرهای موثق بمانیم.

در حال حاضر تبلیغات ایکس باکس محدود به داشبورد کنسول و فروشگاه رسمی آن است. با این حال، نمایش تبلیغات در داخل بازی‌ها موضوع جدیدی نیست. اگر خاطرتان باشد، چند وقت پیش بود که شرکت الکترونیک آرتز تبلیغاتی را در بازی UFC 4 قرار داد. طولی نکشید که سیل عظیمی از اعتراض بازیکنان به راه افتاد و در نهایت کمپانی مذکور مجبور به حذف تبلیغات شد. بنابراین، شاید رویکرد ردموندی‌ها نیز با شکست روبه‌رو شود.

در پایان این خبر، دیدگاه شما در رابطه با نمایش تبلیغات مجازی در برخی از بازی‌های رایگان ایکس باکس چیست؟ به نظر شما، آیا با انتقادهای کاربران در نهایت این سیاست شکست می‌خورد؟ فراموش نکنید که نظرات شخصی خود را با ما و دیگر کاربران رسانه سرگرمی به اشتراک بگذارید.


guest

1 دیدگاه
جدیدترین
قدیمی‌ترین بیشترین رای
Inline Feedbacks
View all comments
بالا