ویدیو جدید Avengers: Doomsday هواداران را ناامید کرد؛ انتقادها از مارول

پخش ویدیو جدید فیلم Avengers: Doomsday در جریان مسابقات بیسبال، مورد انتقاد هواداران مارول قرار گرفت!

صنعت سینما همواره بر پایه هیجان بنا شده، اما مرز باریکی میان بازاریابی موفق و انتظارات کاذب وجود دارد. استودیو مارول که زمانی استاد بی‌رقیب تبدیل تریلرهای کوتاه به رویدادهای جهانی بود، اکنون در مسیر تبلیغات فیلم آینده خود کمی عجیب عمل کرده و با وعده‌های بزرگ و توخالی، کاسه صبر مخاطبان وفادارش را لبریز کرده است.

پس از تبلیغات گسترده مارول و ام‌ال‌بی، ویدیوی بازی اول ورلد سریز (World Series) چیزی بیش از چند صحنه کوتاه و شوخی‌های سطحی نبود. این ویدیو شامل پرتاب توپ توسط چهار شگفت‌انگیز در زمین ۸۲۸، گفت‌وگوی ثور (Thor) و استیو راجرز (Steve Rogers) و شوخی مرد مورچه‌ای (Ant-Man) درباره تعدد کاپیتان آمریکاها بود.

در نظر هواداران، این صحنه‌ها هیچ اطلاعات ارزشمند داستانی ارائه نمی‌دهند و به همین خاطر، موجی از اعتراض‌های شدید در شبکه‌های اجتماعی به راه افتاده است. یکی از اشتباهات استراتژیک مارول در این کمپین، عدم شناخت صحیح بستر تبلیغات برای فیلم جدید اونجرز بود.

در واقع، برخلاف سوپربول (Super Bowl) که مخاطبانش به تماشای تریلرهای بزرگ و هیجان‌انگیز عادت دارند، تماشاگران بیسبال عموما هدف مناسبی برای این رویدادها نیستند. به نظر می‌رسد این ویدیو بیشتر برای جذب نگاه‌ها به لیگ بیسبال عمل کرد تا اینکه شور و شوقی واقعی برای انتقام جویان ایجاد کند.

اگر مارول به دنبال خلق لحظه‌ای ماندگار در بیسبال بود، می‌توانست از استراتژی‌های بهتری الهام بگیرد. به عنوان مثال، استودیو پارامونت در سال ۲۰۲۲ برای تبلیغ فیلم لبخند (Smile)، بدون هیاهوی قبلی بازیگرانی با لبخندهای ترسناک میان تماشاگران قرار داد؛ اقدامی که بدون مزاحمت، در فضای مجازی سر و صدا کرد و به کلاس درس بازاریابی تبدیل شد.

این اولین باری نیست که کمپین روز نابودی با شکست مواجه می‌شود. پیش‌تر در ژوئن ۲۰۲۶ وعده سورپرایزی بزرگ در لندن تنها به افتتاح کافی‌شاپی با تم دووم (Doom) ختم شد و در سن دیگو (San Diego) نیز مارول بابت تبلیغات بدون مجوز، ۱۶۰ هزار دلار جریمه پرداخت. این روند نشان می‌دهد مارول در روند تبلیغاتی خود کمی افراطی عمل می‌کند.

فیلم انتقام جویان: روز نابودی در تاریخ ۱۸ دسامبر ۲۰۲۶ (۲۷ آذر) در سینماها اکران خواهد شد.