-
0/10
مارول برای موفقیت باید فقط این مشکل بزرگ را حل کند
با کاهش چشمگیر مخاطبان جوان، شکست تجاری فیلم‌هایی مثل چهار شگفت‌انگیز نشان می‌دهد مارول دیگر مثل گذشته در دل خانواده‌ها و نوجوانان جا ندارد.
دنیای سینمایی مارول که زمانی نماد موفقیت بلاک‌باستری در سینما بود، این روزها با چالش‌هایی جدی مواجه شده است. اگرچه پروژه‌های بزرگی مانند Spider-Man: Brand New Day و Avengers: Doomsday و Secret Wars در راه‌اند، اما مسیری که این فرنچایز پیش می‌برد دیگر مثل گذشته روشن نیست. کاهش فروش جهانی فیلم‌ها، بودجه‌های سنگین و کاهش شدید محبوبیت میان نوجوانان از مهم‌ترین مشکلات فعلی این مجموعه هستند. فیلم‌هایی که هنوز با بودجه‌های بالای 200 میلیون دلار تولید می‌شوند، دیگر به راحتی نمی‌توانند میلیارد دلاری شوند.
نسل جدید مارول را رها کرده است
یکی از مشکلات اصلی که امروز بیش از پیش نمود یافته، از دست رفتن پیوند MCU با خانواده‌ها و کودکان است. آمارها نشان می‌دهند که فقط 15٪ از تماشاگران افتتاحیه The Fantastic Four: First Steps زیر 18 سال بوده‌اند. این در حالی است که تنها سه ماه پیش، Thunderbolts نیز تنها 31٪ مخاطب زیر 25 سال جذب کرده بود. برای مقایسه، در سال 2012 فیلم The Avengers به‌طور مساوی میان مخاطبان زیر و بالای 25 سال تقسیم شده بود و حدود یک‌چهارم فروش افتتاحیه‌اش متعلق به خانواده‌ها بود. فیلم Endgame هم با وجود حال‌و‌هوای جدی‌تر، 39٪ از فروش افتتاحیه‌اش را از مخاطبان جوان به دست آورد.
MCU هرگز فقط برای کودکان ساخته نشده بود، اما دوران طلایی‌اش در دهه 2010 توانست جوانان را شیفته خود کند. بازیگرانی چون تام هیدلستون و سباستین استن در شبکه‌های اجتماعی مانند Tumblr تبدیل به چهره‌هایی نمادین شدند. شخصیت‌هایی چون Black Panther یا گروه Guardians of the Galaxy نیز کاملاً برای نسل جدید قابل درک و جذاب بودند. اما پس از همه‌گیری کرونا، تغییراتی بنیادین شکل گرفت. جهان مارول بیش از حد گسترده شد، داستان‌ها تیره‌تر شدند، و مخاطبان نوجوان به سمت پدیده‌هایی چون Barbie یا Super Mario Bros. Movie جذب شدند. فیلم‌هایی مثل Multiverse of Madness و Quantumania با فضای پیچیده و گاه تلخ خود، دیگر اولویت خانواده‌ها نیستند.
چاره چیست؟ بودجه کمتر یا نسل جدید قهرمانان؟
در حالی که فیلم‌هایی مثل Deadpool & Wolverine هنوز می‌توانند از طریق مخاطب بزرگسال فروش خوبی داشته باشند، دنیای مارول در جذب مخاطبان زیر 25 سال به‌وضوح شکست خورده است. پروژه‌های فعلی مثل Captain America: Brave New World بیشتر بر داستان‌هایی تکراری از سال 2008 تمرکز دارند و هیچ اثری از قهرمانان نسل جدید مثل کیت بیشاپ یا کامالا خان در فیلم‌های آینده به چشم نمی‌خورد. در چنین شرایطی، شاید تنها راهکار فوری کاهش بودجه فیلم‌ها به حدود 150 تا 160 میلیون دلار باشد تا سوددهی صرفاً به حضور خانواده‌ها وابسته نباشد.
اما راهکار بلندمدت، خلق شخصیت‌ها و فیلم‌هایی است که مختص نسل جدید باشند. قهرمانانی مثل Squirrel Girl و Dazzler یا حتی موجوداتی طنزآمیز چون Jeff the Land Shark می‌توانند نقش Guardians دهه جدید را ایفا کنند. فقط با خداحافظی از قهرمانان قدیمی و رفتن به سوی شخصیت‌هایی تازه، MCU می‌تواند جای خود را در دل مخاطبان جوان باز پس گیرد.
فیلم The Fantastic Four: First Steps فقط یک شکست تجاری نبود؛ هشداری بود درباره تغییر ذائقه مخاطب. تا زمانی که دنیای مارول از بازتولید نوستالژی عبور نکند و قهرمانانی برای نسل جدید خلق نکند، ارتباطش با بخش بزرگی از بازار سینما قطع خواهد ماند. آینده MCU به شجاعت در نوآوری بستگی دارد، نه فقط بازگرداندن چهره‌های قدیمی.
نظرات
دیدگاه خود را اشتراک گذارید