انتقاد سازنده بازی XDefiant از شیوه بازاریابی Call of Duty

عنوان XDefiant در ماه می 2024 توسط شرکت یوبیسافت (Ubisoft) منتشر شد و در ابتدا مخاطبین با تعداد نفرات بالا استقبال بسیار قابل توجهی از آن به عمل آوردند. حال آن که اجتماع مخاطبین بازی به شدت دچار ریزش شد به طوری که سبب شد تنها پنج ماه پس از انتشار اولیه، خبر کنسل شدن آن اعلام شود و سرورهای آن نیز قرار است در تاریخ 3 ژوئن برابر 13 خرداد به طور همیشگی خاموش شوند.

در پاسخ به یک طرفدار که به دلیل خاموش شدن سرورهای بازی ابراز نارضایتی کرده بود، مارک روبین (Mark Rubin) تهیه‌کننده اجرایی عنوان مورد بحث نوک پیکان انتقادات خود را به شیوه تبلیغات و بازاریابی عناوینی چون Call of Duty گرفت. “بسیاری از بازی‌ها که شامل Call of Duty نیز می‌شود تنها روی بیشترین درآمدزایی ممکن از تعداد اجتماع مخاطبین خود تمرکز می‌کنند. آن‌ها به شدت روی بازاریابی مبتنی بر ترس از دست دادن و روش‌های تعامل حداکثری پلیرها متکی هستند.”

سازنده بازی XDefiant در ادامه انتقاد خود از شیوه بازاریابی Call of Duty اظهار داشت که این عناوین در گذشته روی کیفیت بازی و شیوه‌ای که پلیرها به تجربه آن می‌پرداختند تمرکز داشته که شامل ساختارهایی که بیشتر بر محوریت پلیر می‌چرخیدند، تاکتیک‌های کمتر مبتنی بر درگیرسازی بوده و ارائه تجربه‌هایی با کیفیت بالاتر بود می‌شدند.

“به عبارت دیگر بازی شما باید تعداد پلیرهای زیادی داشته باشد زیرا کیفیت خوبی داشته و مخاطبین خواستار تجربه آن هستند، نه به این دلیل که پلیرها به تجربه آن می‌پردازند زیرا دارای بودجه بازاریابی 250 میلیون دلاری است. هر آن چیزی که گفته شد بسیار ساده‌سازی شده زیرا توضیح کامل آن نیازمند مدت زمان زیادی است.”

روبین صحبت‌های خود را این طور به اتمام رساند که استودیوهای بازیسازی باید بیشتر به مانند استودیو لارین (Larian Studios) یعنی تیم سازنده بازی Baldur’s Gate 3 و کمتر شبیه شرکت اکتیویژن (Activision) باشند. روبین ضمن اشاره به این موضوع که انسان‎‌های خوبی هم درون کمپانی اکتیویژن و هم درون استودیوهای آن حضور دارند اظهار داشت که آن‌ها به چیزی تبدیل شده‌اند که نمی‌توانند از آن فرار کنند.